Lamoda - гісторыя брэнда, заснавальнікі, развіццё і цікавыя факты

Лагатып Ламода Адзенне

Интернет-магазин «Ламода» – источник новых возможностей для покупателей и продавцов одежды, обуви, аксессуаров. Торговая онлайн-площадка предлагает свои услуги в России, Казахстане, на Украине и в Белоруссии. Более 3000 брендов и европейский сервис делают современную моду доступной для жителей крупных городов и удаленных регионов.

Ламода абутак
Абутак у інтэрнэт-краме.

Гісторыя кампаніі «Ламода»

Дзе і як купляць брэндавыя рэчы са зніжкай - АДКАЗ

Кампанія была зарэгістраваная ў Расіі ў канцы 2010 г. па ініцыятыве нямецкай фірмы Rocket Internet. Прыкладам для заснавальнікаў стаў поспех інтэрнэт-пляцоўкі Zalando, якая рабіла мільённыя абароты на продажы рэчаў у Нямеччыне.

Сваю кампанію заснавальнікі назвалі «КупіШуз». Перад арганізатарамі стаяла задача развіваць анлайн-бізнэс па продажы абутку. Выйсці ў лідэры было няпроста, паколькі існавала канкуруючая сетка Sapato.

Кіраўніцтва пашырыла асартымент і прыцягнула іншыя сродкі. Абноўленая інтэрнэт-крама атрымала назву «Ламода», якая выклікала ў расейцаў асацыяцыі з Італіяй (краінай-заканадаўцай стылю).

Арыгінальны патч Stone Island, ці як адрозніць арыгінал ад падробкі

Заснавальнікі брэнда

Дзе купляць адзенне онлайн выбар ТОП-1 па Расіі

Заснавальнікамі кампаніі сталі маладыя нямецкія менеджэры – Нільс Тонзен, Дамінік Пікер, Фларыян Янсэн і Буркхард Біндэр. Ацаніўшы рызыкі і патэнцыял рынку, спецыялісты прапанавалі расейцам зручныя ўмовы пакупкі якасных брэндавых рэчаў.

"Ламода" адкрыла хуткі доступ да новых калекцый не толькі жыхарам буйных гарадоў, але і аддаленых месцаў Расіі. Пад кіраваннем каманды заснавальнікаў крама стала адным з найбуйнейшых расійскіх рытэйлераў.

Чытайце таксама: ці прадаюць падробкі на Вайлдбэрыз?

Тэмпы развіцця не запавольваліся ў крызісныя 2014–2016 гг. Супрацоўніцтва з брэндамі, прадукцыю якіх можна набыць толькі анлайн, забяспечыла дадатковы прыток кліентаў.

Генеральны дырэктар Тонзен і кіраўнік дырэктар Пікер пакінулі свае пасады ў кампаніі ў 2018 г. У красавіку 2020 г. абвясціў аб сыходзе Фларыян Янсэн.

Мой бранзалет pandora з шармамі, прысвечаны падарожжам

Заснавальнікі патлумачылі догляд занятасцю ў новых праектах за межамі рынку інтэрнэт-гандлю. З траўня 2020 г. новым кіраўніком дырэктарам прызначаны Джэры Калміс, які зрабіў кар'еру ў Tele2 і Metro Cash \u0026 Carry.

Заснавальнікі
Маладыя заснавальнікі Lamoda.

Чытайце таксама: Вы сапраўды ўпэўнены што ведаеце як выглядае значок Гучы ?

Развіццё брэнда Lamoda

Как я покупаю одежду и экономлю до 60% на брендах

Першы час пасля адкрыцця інтэрнэт-крама супрацоўнічала з расійскімі дыстрыбутарамі адзення і абутку. Пасля брэнды сталі працаваць з "Ламодай" напрамую.

У развіцці кампаніі можна вылучыць некалькі этапаў:

  1. Адкрыццё інтэрнэт-крамы і кур'ерскай службы дастаўкі LM Express для сталічных пакупнікоў у 2011 г.
  2. Заканчэнне будаўніцтва складскога комплексу ў Падмаскоўі і падстава філіяла ў Казахстане ў 2012 г.
  3. Укладанні кампаній Access Industries, Summit Partners і Tengelmann у праект каля $ 130 млн у 2013 г. Гэта была самая буйная інвестыцыя ў расійскім інтэрнэт-бізнэсе.
  4. Адкрыццё філіяла ва Украіне ў 2013 г.
  5. Запуск мабільнага прыкладання для планшэтаў у 2014 г.
  6. Адкрыццё даччынага праекту Lost Ink з дызайн-студыяй у Лондане ў 2014 г.
  7. Інвестыцыі ад Міжнароднай фінансавай карпарацыі - €10 млн. Запуск філіяла ў Беларусі ў 2014 г.
  8. Уваходжанне ў холдынг Global Fashion Group і адкрыццё кантактнага цэнтра ў Валгаградзе ў 2014 г.
  9. Запуск службы дастаўкі LM Express у 80 расійскіх рэгіёнах у 2015 г.
  10. Выхад на рынак В2В і пачатак працы па мадэлі маркетплейс (размяшчэнне ў краме тавараў іншых прадаўцоў і дызайнераў) у 2015 г.
  11. Прадастаўленне магчымасці пакупкі ў растэрміноўку і запуск аперацыйнага цэнтра ў Чарнігаве ў 2017 г.
  12. Старт працы крамы FIFA, прымеркаваны да чэмпіянату свету па футболе, у 2017 г.
  13. Запуск функцыі прымеркі красовак з дапамогай тэхналогіі дапоўненай рэальнасці (у мабільным дадатку на iOS) у 2019 г.

Праз 1,5 гады пасля адкрыцця інтэрнэт-крама стала адной з найбольш буйных у Расіі. На пачатак 2020 г. колькасць яго супрацоўнікаў перавысіла 7 тыс. чалавек, а агульная колькасць пунктаў выдачы дасягнула 17 тыс. чалавек.

Штомесяц анлайн-платформу наведвае больш за 11 млн пакупнікоў. Галоўная асаблівасць крамы - паслуга адраснай дастаўкі і прымеркі рэчаў перад пакупкай.

Чытайце таксама: Tommy Hilfiger лагатып - як ён на самой справе выглядае?

Красоўкі
Любімыя красоўкі ад Ламода.

Чытайце таксама: Вы сапраўды ўпэўнены што ведаеце як выглядае значок Луі Вітон ?

З якімі брэндамі адзення і абутку супрацоўнічае кампанія

Што насіць у гарадскіх джунглях - выбар блогераў

Сайт Lamoda - віртуальная вітрына, на якой прадстаўлена больш за 3 млн артыкулаў, вырабленых расійскімі моднымі дамамі і замежнымі брэндамі. Каталог уключае адзенне, абутак, аксэсуары, парфумерна-касметычную прадукцыю і хатні тэкстыль.

У ім прадстаўлены:

  1. Калекцыі DKNY, Prada, Hugo Boss, Armani, Trussardi, Valentino, Kenzo і іншых буйных модных дамоў. Новыя рэчы паступаюць у магазін адразу пасля еўрапейскіх паказаў.
  2. Тавары New Balance, Befree, Zarina, Mango, Nike, Converse і іншых брэндаў мас-маркета.
  3. Дызайнерскія рэчы ад Xenia Dukova, Таццяны Цягінай, PAVEL YEROKIN & DOCTOR E, Ba&Sh, SCHUTZ і іншых майстроў.
  4. Прадукцыя расійскіх фабрык "Красавік", "Катафей", "Сінар", "Дзіцячы скараход", "Падарунак анёлу", "Юнічэл" і іншых.

Чытайце таксама: ты ўпэўнены што ведаеш як выглядае арыгінальны патч Stone Island?

У краме “Ламода” прапанаваны рэчы, якія носяць папулярныя кінаакцёры, музыканты, дызайнеры. Іх вырабляюць Karl Lagerfeld, Zoe Karssen, Persol ды іншыя брэнды. На сайце прадстаўлены прэміяльныя і бюджэтныя маркі.

Клетка
Класічная чорна-белая клетка.

Чытайце таксама: як выглядае лагатып Дольчэ Габана

Ці выпускае «Ламода» сваё адзенне

Красоўкі, якія трэба купляць прама зараз

У кампаніі ёсць некалькі гандлёвых марак. Найбольш папулярная з іх - Lost Ink, сфакусаваная на распрацоўцы арыгінальнага жаночага адзення і абутку. Гэта асобная кампанія ўнутры Lamoda Group з офісам у Лондане.

Над дызайнам мадэляў працуюць адмыслоўцы з досведам працы ў Mango, River Island, M&S, Inditex і іншых кампаніях. Майстры распрацавалі індывідуальны стыль і дызайн адзення пад брэндам Lost Ink. Рэчы прадстаўлены ў краме "Ламода" і Asos.

Адзенне
Адзенне ад кампаніі "Ламода".

Ці заслужыла кампанія прызнанне спажыўца

Брэндавае адзенне высокай якасці - перайсці

Lamoda - адна з самых наведвальных гандлёвых пляцовак у Расіі, якая валодае зручным інтэрфейсам. Патрэбныя тавары можна адсартаваць па кошце, стылі, матэрыялу, каляровай гаме, памеры, сезону.

Стыліст кампаніі вядуць fashion-блог, дзе прадстаўляюць падборкі з трэндамі для офіса, падарожжаў, святочных мерапрыемстваў.

Пакупнікі выбіраюць сэрвіс Lamoda па такіх прычынах:

  • рэгулярныя скідкі і распродажы (sale), дзякуючы якім можна набыць брэндавыя тавары без пераплат;
  • магчымасць прымерыць рэчы (пры дастаўцы кур'ерам) і вярнуць тое, што не задаволіла кліента;
  • аператыўная дастаўка кур'ерскай службай або транспартнай кампаніяй ва ўсе рэгіёны Расіі на працягу 1-5 сутак;
  • акцыі і прамакоды;
  • праграма лаяльнасці з налічэннем балаў за кожныя патрачаныя 1000 руб.

Кошт тавараў у інтэрнэт-краме "Ламода" адпавядае іх высокай якасці. Калі адценне ці мадэль не падыходзяць, кліенты могуць аформіць зварот.

Чытайце таксама: бізнэс на футрах - як адрозніць норку ад падробкі

Пры адсутнасці патрэбнага памеру крама прапануе аформіць падпіску. Калі рэч паступіць на склад, пакупніку прыйдзе апавяшчэнне па электроннай пошце.

Наборы
Падарункавыя наборы.

Ці прысутнічаюць падробкі ў кампаніі Lamoda

Дзе я купляю брэндавы абутак

Інтэрнэт-вітрына гатова да супрацоўніцтва з буйнымі брэндамі і малазнаёмымі маркамі. На сайце прадстаўлена больш за 3000 брэндаў. З большасцю з іх заключаны дагаворы аб прамым супрацоўніцтве, што выключае паступленне ў продаж падробленай прадукцыі.

Асноўны крытэр адбору тавараў для крамы - рэпутацыя і асартымент маркі. Перад пачаткам супрацоўніцтва праводзіцца праверка на наяўнасць рэгістрацыі гандлёвага знака ці правоў вытворцы.

Экспертны аддзел закупак ацэньвае якасць і знешні выгляд прадукцыі. Адбор не праходзяць безгустоўныя, вульгарныя рэчы і мадэлі, паходжанне якіх выклікае сумненне.

Скандал з уцечкай персанальных дадзеных

Скандал Lamoda з уцечкай персанальных дадзеных

У лютым 2020 г. у інтэрнэце з'явілася інфармацыя аб уцечцы персанальных дадзеных кліентаў крамы. Архіў з тэлефонамі, электроннымі і фактычнымі адрасамі больш за 1 млн кліентаў быў даступны для спампоўкі ў вольным доступе.

Прэс-служба Lamoda абвергла гэтую інфармацыю. У кампаніі вывучылі прадстаўленую ў інтэрнэце базу і зрабілі выснову, што ў ёй не змяшчаецца персанальная інфармацыя аб пакупніках крамы.

Цікавыя факты аб кампаніі Lamoda

Лепшы інтэрнэт крама адзення

Сучасны складскі комплекс кампаніі знаходзіцца ў падмаскоўным пасёлку Быкава. Яго плошча складае каля 40000 кв.м, што дазваляе кампактна захоўваць каля 10 млн таварных артыкулаў.

Складскія работнікі працуюць у 4 змены, забяспечваючы кругласутачную зборку анлайн-заказаў. У апрацоўцы заявак удзельнічае лагістычная праграма. Яна вызначае, дзе знаходзяцца артыкулы патрэбнага памеру і адценні, і паказвае супрацоўнікам шлях да патрэбнага стэлажу.

Рэкламныя здымкі для каталога інтэрнэт-крамы, лукбукаў і сацсетак вытрыманы ў адзіным лаканічным стылі. Фотасесіі праходзяць ва ўласнай студыі поўнага цыкла, плошча якой складае 2500 кв.

Штодзень для каталога ствараецца каля 15 тыс. фота, а апрацоўваецца 3,5 тыс. здымкаў. Праводзіцца прадметная здымка аксэсуараў і касметычных тавараў, а таксама сэты з удзелам мадэляў.

Увосень 2019 г. сумесна з аператарам Russ Outdoor кампанія размясціла ў цэнтры Масквы 16 інтэрактыўных банэраў для віртуальнай прымеркі адзення.

Ва ўбудаваных камерах была выкарыстаная тэхналогія нейрасетак, якая дазваляла кіраваць інтэрфейсам з дапамогай далоні. На выбар прапанавалася некалькі модных камплектаў. Адсканаваўшы QR-код мадэляў, карыстачы маглі набыць іх у інтэрнэт-краме. Банеры былі даступныя на працягу верасня.

З чэрвеня 2019 г. кожны месяц у супольнасці «Ламода» ва «УКантакце» публікуюцца выпускі анлайн-шоў пра стыль Lamoda TV. Праграмы вядзе блогер Іда Галіч. Кожны ролік прысвечаны агляду модных трэндаў і падбору выявы для запрошаных знакамітасцяў.

Гледачы могуць запазычыць цікавыя ідэі ці замовіць прадэманстраваныя рэчы ў інтэрнэт-краме. Дадаткова кожны тыдзень выходзяць эфіры са стылістамі "Ламода на канапе".

Тэматычная маркетынгавая кампанія "Мам, я ў школу!" дазваляе бацькам школьнікаў падабраць патрэбныя рэчы ў гульнявой форме канструктара. Зручны інтэрфейс нагадвае пра неабходнае прыладдзе, дапамагае хутка скласці практычны і модны гардэроб.

Пад кіраваннем вопытных менеджэраў інтэрнэт-крама "Ламода" пастаянна развіваецца і прапануе зручныя ўмовы пакупкі стыльных рэчаў. Дзякуючы яго аператыўнай і прафесійнай рабоце прадукцыя знакамітых гандлёвых марак даступная ў любым кутку Расіі.

Што рабіць, калі прадалі падробку?

Куды звяртацца, калі прадалі падробку?

Даведацца!


Андрэй Кажэўнікаў

Аўтар блога. Досвед працы Таваразнаўцам 7 гадоў. Спецыяліст па вызначэнні якасных тавараў. Адрозніў больш за 5000 падробак тавараў. Мой дэвіз: няма мяжы дасканаласці!

Ацаніце аўтара
OriginalPoddelka - як адрозніць падробку ад арыгінала

  1. Косця

    Не ведаў што Ламоду заснавалі 4 мужыкі))

    Адказаць
  2. Ганна

    Таксама чула за скандал з уцечкай дадзеных, вось так потым давярай такім інтэрнэт-крамам свае дадзеныя

    Адказаць
  3. Diod

    цікавая артыкул)))

    Адказаць
  4. Diod

    малайцы..

    Адказаць
  5. Diod

    чотка

    Адказаць
  6. толя

    гарна))

    Адказаць
    1. Аасотсп

      Омнт??

      Адказаць
  7. Diod

    так цікава

    Адказаць
  8. Diod

    суперрр)))

    Адказаць
  9. Аня

    А выдатна ламода (з маленькай літары таму што не засталося да яе ні кроплі павагі) прыдумала новы спосаб паднімаць рэйтынг, зараз са старонкі ламоды доступу да гэтага сайта няма, яны яго проста прыбралі, раптам хтосьці захоча пакінуць негатыўны водгук

    Адказаць